»SodaStream« Deutschland startet zum Sommer durch: starkes Wachstum, hoher Werbedruck, neue Sirup Strategie und konsequente Stärkung der Handelspartner

»SodaStream« Deutschland startet zum Sommer durch: starkes Wachstum, hoher Werbedruck, neue Sirup Strategie und konsequente Stärkung der Handelspartner

• Führende #Wassersprudlermarke will die Kategorie mit ihrem Eco System weiter pushen

• Absatz von #Wassersprudlern im Vorjahresvergleich mit zweistelligem Wachstum

• Mix it real good: #Sirups als weiteres Standbein mit eigener Werbekampagne

• »#SodaStream« Video »Mix it real good«

#Frankfurt am Main, 11. Juli 2024

Die Nachfrage steigern, neue Zielgruppen gewinnen, den Handel stärken die weltweit führende Wassersprudlermarke SodaStream drückt zum Start der abverkaufstarken Sommersaison weiter aufs Tempo und will der Kategorie neue Wachstumsimpulse verleihen. Dafür investiert das Unternehmen stark Werbung und Verkaufsförderung, kommuniziert die Hauptverkaufsgründe und setzt konsequent auf Sirups als weitere Säule, um potenzielle Zielgruppen für sein Eco System den kleinsten Getränkemarkt der Welt zu begeistern. Dirk Glassner, General Manager SodaStream Deutschland: »Als führende Wassersprudlermarke sind wir uns dem Einfluss, den wir auf das Wachstum der Kategorie ausüben, wohl bewusst. Deshalb werden wir alles tun, damit unser wichtigster Partner der Handel von der führenden Wassersprudlermarke durch aufmerksamkeits und reichweitenstarke Werbemaßnahmen sowie raschen Abverkauf profitiert und die Frequenz bekommt, die er von uns zu Recht erwarten darf. Dafür setzen wir neben unseren Wassersprudlern, #CO2 Zylindern und Sirups auch auf innovative Produkte für den Out of Home Markt. Und das zahlt sich aus.«

Haushaltspenetration in Deutschland

Gegenüber Vorjahr konnte »#SodaStream« in den ersten Monaten des Jahres den Absatz bei seinen Wassersprudlern zweistellig steigern und will weiter Vollgas geben. Dirk Glassner: »Am Ende ist dieser Erfolg nur mit unseren Partnern möglich. Deshalb müssen wir auch künftig Hand in Hand arbeiten, damit unser ganzjährig starkes Investment in Werbung und unsere Handelsaktivierungen auch die gewünschte Sogwirkung entfalten können und die Verbraucher:innen ans Regal treiben! Aktuell haben wir bereits eine Haushaltspenetration in Deutschland von mehr als 30 Prozent erreicht. Aber wir wollen in jeden Haushalt und SodaStream bei allen Nutzergruppen etablieren. Vom Trendprodukt und Alltagshelfer für die Familie bis hin zum SodaStream Eco System und zur absoluten Lovebrand für alle Verbraucher:innen. Wir haben Großes vor und jetzt ist genau der richtige Zeitpunkt für den Handel, um einzusteigen, zu bevorraten und künftig gemeinsam mit uns zu profitieren.«

Push it real good: starkes Invest in Werbung und Handelsaktivierung

Ein wichtiger Erfolgsbaustein auf diesem Weg sowie Wachstumsmotor auch für den Handel ist dabei die aktuelle »Push it real good« Kampagne. Bereits im ersten Halbjahr hat »SodaStream« stark in Werbung #Digital, #Social #Media und Influencer Marketing investiert, um weiteres Wachstum zu befeuern insbesondere im Hinblick auf die absolute Peak Time, die mit dem Sommer nun bevorsteht. Und auch im zweiten Halbjahr gibt Sodastream Gas. Der Fokus der Kommunikation liegt dabei auf den klassischen Hauptkaufgründen: kein Schleppen, Ersatz von Einwegplastikflaschen, Getränke immer auf Knopfdruck verfügbar und Geld sparen. Für verkaufsfördernde Maßnahmen wie Demos, POS Material, Shopper Aktivierungen und Cashback hatte SodaStream den Etat im ersten Halbjahr deutlich gesteigert eine strategische Maßnahme, die sich in den vergangenen Monaten bereits mit einem Absatzplus ausgezahlt hat. Wassersprudler sind der Einstieg in ein Eco System, das eine große Produktvielfalt mit Umsatzpotenzial und hohen Wiederkaufsraten bietet.

Mix it real good: erste »SodaStream« Werbekampagne für Sirups in Deutschland

Neben den klassischen #Sprudelwasser Konsumenten zielt »SodaStream« mit seinem #Sirup Portfolio stark auf Softgetränke beziehungsweise Fertiggetränke User als weiteres wichtiges Standbein. Dafür wurde unter dem Dach der erfolgreichen »Push it real good« Kampagne eine eigene digitale Full Funnel Kampagne für Sirups mit dem Leitmotiv »Mix it real good« inklusive Display Ads, Social Media und #Influencer kreiert, die im Zeitraum Juni bis Dezember weit mehr als 200 Millionen Werbekontakte beziehungsweise #Ad #Impressions erreichen wird. Dirk Glassner: »Auch hier erkennen immer mehr Verbraucher, dass man sich dank unserer Sirup Range das lästige Schleppen von Ready to drink #Sixpacks getrost sparen und Einwegplastikflaschen einfach ersetzen kann. Ganz nach dem Motto: 1 Getränkesirup ersetzt 1 Sixpack. Ab sofort stehen die 440 Milliliter Flaschen aus ›#rPET‹ im neuen Design in den Regalen sowohl die ›SodaStream‹ Sirups als auch die Flavor der ›#PepsiCo‹ Range. Mit den beiden neuen Sorten #Maracuja und #Holunderblüte erweitert ›SodaStream‹ sein Classic Fruit Portfolio außerdem rechtzeitig zum Sommer um 2 weitere stark nachgefragte Geschmacksrichtungen.«

Mit Power ins 2. Halbjahr

Auch jenseits des Kerngeschäfts gibt SodaStream weiter Gas und arbeitet derzeit an Innovationen, um das Gesamterlebnis der Marke noch mehr Menschen zugänglich zu machen auch für die Out of Home Nutzung. So sollen das On the Go Geschäft konsequent ausgebaut und das Zubehör Sortiment, wie aktuell mit der Metallflasche für die DUO, erweitert werden. Dirk Glassner: »Die Menschen lieben SodaStream. Und gemeinsam mit unseren starken Handelspartnern setzen wir alles daran, sie mit unserer Produktwelt in jeder Lebenssituation abzuholen. Damit möglichst viele Verbraucher:innen Teil der SodaStream Familie werden und der Handel von der Power des SodaStream Eco Systems profitiert«, mehr …